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Durchsetzung im Meinungsmarkt

Dass unternehmerischer Erfolg sorgfältige Definition von Zielen, Planung und die konsequente Nutzung von ökonomischen Mechanismen voraussetzt, ist fundamentale Management-Weisheit.

Im Bereich der Unternehmens-Kommunikation wird allerdings einem anderen Prinzip gefolgt: Hier wird überwiegend anhand von stereotypen Checklisten gearbeitet und Medienkanäle unüberlegt und reflexartig mit Inhalten und Botschaften befrachtet. Kommunikations-Verantwortliche berücksichtigen nicht, welche Meinungsbildungs-Mechanismen sie eigentlich nutzen müssten, um Ziele tatsächlich effektiv zu erreichen.

 

Prominente kommunikative Fehlschläge zeigen dies deutlich: die gescheiterte Einführung einer neuen Benzin-Sorte oder das Stocken eines öffentlichen Bahnhofs-Bauprojekts. Stets sind die Reibungsverluste gewaltig.

Hier setzt das Workshop-Institut von DROSTE-EFFEKT – a.g.i.l.-Kommunikation – mit ihrer Dienstleistung an: Beratung zur Durchsetzung einer konsequent wirkungsorientierten Planung von Kommunikation und von effektiven Maßnahmen zur Meinungsgestaltung.

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